肌触りの良いアロハシャツは相変わらずの人気ですが、最近はアニマル柄アイテムも人気です。
ハワイ発祥のスポーツであるサーフィンは、東京オリンピックのおかげで一般的な認知度も上がっていて、冬にNorth Shoreで開催されるWSL主催のサーフィンコンテストは大勢の観光客が押し寄せ、賑わいがさらに増しています。